Die Entwicklung einer Plattform für die Klimainitiative der Druck- und Medienverbände in Deutschland und Österreich war immer eine besondere Herausforderung und ein Ansporn zugleich. Um so größer ist die Freunde über das 10-jähriges Jubiläum im Jahr 2018.

So harmlos beginnt das Tracking der Benutzer durch weite Teile des Internets. Dabei möchte man als Seitenbetreiber eigentlich nur die eigene Seite optimieren, doch durch diese eine Codezeile von Werbe- oder Analyse-Firmen kann ein äußerst komplexes Online-Tracking in Gang gesetzt werden, von dem die meisten Betreiber keine genaue Kenntnis haben.

Unter dem Motto „Save as WWF – Save a tree“ haben der WWF Deutschland und die Werbeagentur Jung von Matt gemeinsam ein neues grünes Dateiformat entwickelt: das WWF - eine PDF-Datei, die sich nicht ausdrucken lässt.